近期，B站自主研发并发行的休闲治愈类捉宠手游《闪耀吧！噜咪》，在9月17日上线全球多个市场。
具体来看，这款产品在营销层面采取了哪些独特策略？B站又为何选择推出这款游戏？DataEye研究院对此进行了梳理。
数据表现
根据点点数据显示，《闪耀吧！噜咪》于9月17日覆盖全球167个市场。截至10月26日，该游戏在港澳台地区的iOS游戏畅销榜上位列TOP37以内，表现靠前的市场主要集中在东南亚、港澳台等地。
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从数据维度来看，截至10月23日，包括中国市场在内，该游戏在全球多个市场的双平台总收入约为5906万元（已扣除平台分成），下载量则达到约130万人次。
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在玩法设计上，这款产品走的是轻量化捉宠融合路线，以竖屏单手操作为基础，降低了用户的上手门槛。其核心玩法由四个模块组成：在野外探索并抓捕噜咪、3V3轻策略回合对战、萌宠养成进化，以及家园经营。
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与传统的强抽卡驱动型捉宠产品不同，《闪耀吧！噜咪》将野外捕捉作为获取核心宠物的主要途径。家园模块则配套提供离线收益、装扮和好友串门互动，承接对战之外的休闲需求，形成了“对战+经营”的体验互补。
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另一个值得关注的亮点是其治愈系画风。通过避开红海市场的竞争，它吸引了偏爱治愈美术风格、偏好轻度体验的年轻休闲玩家。
总体来看，《闪耀吧！噜咪》能够立足市场，关键在于它锚定“萌宠收集”作为核心记忆点，将对战和家园视为配套体验，主次分明。这套组合设计既满足了收集类玩家解锁图鉴的成就感，又用轻策略对战维持了核心玩法的粘性，再通过治愈向的家园内容缓解对战压力，形成了一套低门槛、多触点的融合玩法闭环，这也是它在同类捉宠产品中实现差异化的关键。
从长远来看，对B站而言，如果《闪耀吧！噜咪》能持续保持收入韧性，这将为其后续的自研出海提供一套可复用的融合产品运营范式。
买量及创意观察
（1）买量情况
DataEye-ADX投放数据显示，《闪耀吧！噜咪》的投放素材量较为突出，单日最高投放量可超过三千组素材，后续投放量也保持在四位数的水平。
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（2）素材拆解
以《闪耀吧！噜咪》近30天的热门投放素材为例，其核心创意主要分为以下几类：
第一类：重点推送游戏画面。 素材主体直接截取游戏原生对局录屏，直观展示宠物对抗元素以及属性克制反转对局的高光片段。这部分素材直接对标知名游戏产品，给玩家带来熟悉的即视感。
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第二类：经典IP回忆相关内容。 素材通过展示宠物“旋转+超进化”的形式，让玩家感受到熟悉的动漫元素。同时，游戏本身具备“宠物进化”玩法，这也不会让玩家产生违和感。
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第三类：卡牌+上线赠送100抽。 这类素材聚焦游戏卡牌相关内容，并在文案中突出“上线免费领100金蛋（等同于100抽）”，以此吸引更多玩家的关注。
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第四类：明星+KOL传播素材。 这类素材聚焦明星和KOL内容，借助本地垂类游戏博主以及明星歌手的背书，提升游戏传播度，适配港澳台、东南亚的社媒内容生态，打通买量广告与原生内容传播的链路。
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整体来看，该产品在素材投放量上较为突出，同时素材矩阵分层清晰，覆盖了策略玩家、萌系收集用户、社媒内容用户等多类人群，这表明B站为该产品倾斜了较多的流量和发行资源。
但需要注意的是，《闪耀吧！噜咪》在YouTube上发布了26个传播视频，但关注人数仅有89人，且其播放量并不突出。可以说，该产品在海外的知名度仍有提升空间。
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《闪耀吧！噜咪》再次印证了海外游戏赛道的一条核心规律：融合赛道的机会不在于堆砌更多玩法，而在于取舍，要在高辨识度题材、低门槛体验、可感知的公平性之间找到平衡点。同时，区域化内容运营、IP联动、社媒原生内容投放，是稳住长线收入的重要抓手。
游戏业务亟需第二增长曲线
8月27日，B站发布了2026年第二季度及上半年财报。Q2总营收为79.40亿元，同比增长8%；毛利润为29.55亿元，同比增长10%，毛利率为37.2%，连续第16个季度实现毛利率提升；经调整净利润为7.04亿元，同比增长25%，经调整净利率为8.9%；净利润为3.39亿元，同比增长55%。
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从收入结构来看，广告收入为31.31亿元（占39%，同比+28%），增值服务收入为29.67亿元（占37%，同比+5%），移动游戏收入为13.92亿元（占18%，同比-14%），IP衍生品及其他收入为4.50亿元（占6%，同比+2%）。广告已超越增值服务，成为B站第一大收入来源。
游戏业务收入同比下滑，意味着B站必须在该业务层面加大发力。而这方面，要么是研发或代理新品，要么是将老产品推向更多市场。
关键在于，B站国际版APP已正式在全球多个市场上线，海外用户对此也抱有更多期待。这或许将成为其在海外市场突围的关键节点。
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当然，DataEye研究院也观察到，B站并非一味押注海外市场。例如，《闪耀吧！噜咪》也登陆了微信小游戏平台，曾一度进入微信小游戏畅销榜TOP18，但目前已经跌出榜单。
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再回顾一下捉宠这一细分赛道，“帕鲁Like”这个概念从出现至今已接近两年半时间。国内厂商对此方向的思考与落地也在不断更迭。
早在B站之前，腾讯、莉莉丝就已经有所布局。此外，还有米哈游旗下带有“崩坏”IP加持的《崩坏：因缘精灵》，以及采用即时制战斗、让玩家通过“联结”系统与宠物共享视角的《伊莫》等产品。
但用户游戏时长是固定的。当前“捉宠大乱斗”的局面，要么是一家独大，要么是各家分散吸引用户，最终处于不上不下的状态。至于最终结果如何，DataEye研究院将持续关注。
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Yj，36氪经授权发布。
